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品牌戰略規劃、品牌整體策劃、品牌視覺(jué)打造、產(chǎn)品定位策略、產(chǎn)品形象設計、品牌傳播推廣

服務(wù)成果

1、【戰略定位】- 正午助力綺易康明確“專(zhuān)注女性宮齡管理的科技康養品牌”定位，確立“東方尊貴養生”品牌核心價(jià)值。

2、【超級識別】- 系統構建綺易康品牌形象，助力綺易康建立獨有的 “科技康養”利益認知與“尊貴養生”視覺(jué)資產(chǎn)。

3、【產(chǎn)品價(jià)值】- 開(kāi)創(chuàng )“宮浴溫療”新品類(lèi)，以打造戰略產(chǎn)品為策略，設計產(chǎn)品購買(mǎi)理由、價(jià)值支撐體系與包裝視覺(jué)，助力綺易康解決新品類(lèi)市場(chǎng)認知問(wèn)題，以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌。

4、【超級傳播】- 通過(guò)品牌戰略級公關(guān)發(fā)布活動(dòng)，助力綺易康集中引爆品牌勢能與聲量。

羅麗芬控股集團，專(zhuān)業(yè)美容供應鏈整合專(zhuān)家。繼推出「葛林若」系列后，陸續推出「圣迪妮爾」與「黛昂絲」系列的護膚美容產(chǎn)品。基于上市母公司羅麗芬美容產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，預于2019年度推出「綺易康」養生品牌，形成面部美容＋養生的互補品牌戰略布局。

綺易康的誕生源自羅麗芬董事長(cháng)的一個(gè)美好愿望: 讓更多的女性能夠實(shí)現由內而外的更加自然，更加純粹的美麗。基于企業(yè)戰略規劃，初入健康養生新領(lǐng)域，琦易康如何完成全新品牌從0到1的塑造？

01—
戰略定位：核心價(jià)值挖掘，突破同質(zhì)化競爭

1、品牌定位

通過(guò)對市場(chǎng)、企業(yè)內部、競爭環(huán)境等情況展開(kāi)調研，我們洞察到：

? 市場(chǎng)痛點(diǎn)

中國成年女性腹宮健康大部分處于亞健康狀態(tài)，腹腔中的器官除了提供給人體養分，也存在大量的垃圾毒素，并造成成年女性普遍存在內分泌不調、皮膚狀態(tài)差、代謝消化慢、精神壓力大等問(wèn)題。

? 競爭區隔

綺易康并非市面上的傳統中醫養生或普通草本養生，而是以“東方智慧為本，西方科技為體”的產(chǎn)品理念，專(zhuān)注女性腹宮健康調養，倡導用更科學(xué)的科技養生方式，讓女性腹宮回歸青春健康。

? 企業(yè)優(yōu)勢

母公司為臺灣上市企業(yè)羅麗芬集團控股，專(zhuān)注美容及健康產(chǎn)業(yè)34年，擁有9大配方科技、16項發(fā)明專(zhuān)利、18項外觀(guān)專(zhuān)利及22項實(shí)用新型專(zhuān)利，并參與7項國家或行業(yè)標準的制訂。

2、價(jià)值定位

借助母公司羅麗芬集團擁有的全國美容院經(jīng)銷(xiāo)渠道優(yōu)勢，綺易康以線(xiàn)下美容會(huì )所為載體，為成功女性及高端白領(lǐng)提供一站式的宮齡健康管理服務(wù)。

基于綺易康傳承東方調養智慧，倡導更科學(xué)的腹宮養生理念，結合品牌中高端人群定位，我們定義綺易康的品牌核心價(jià)值：東方尊貴養生。

02—
超級識別：價(jià)值可視化，打造品牌記憶資產(chǎn)

1、品牌主張

通過(guò)前期品牌價(jià)值梳理，正午為綺易康明確了“科技煥活東方調養智慧”的品牌價(jià)值主張。

2、品牌符號

結合品牌核心價(jià)值與理念，提取品牌名中的“Q”作為品牌核心資產(chǎn)進(jìn)行符號化設計，打造綺易康品牌超級視覺(jué)符號。

3、品牌主視覺(jué)

品牌主視覺(jué)的本質(zhì)在于把品牌核心價(jià)值視覺(jué)化，而價(jià)值傳達的第一步在“善于借勢”，通過(guò)借勢文化原力，利用消費者心智中已有的認知勢能，大幅度降低認知成本，提高傳播效率。

綺易康的價(jià)值傳達應借用哪種文化原力呢？通過(guò)調研我們直接鎖定了“東方尊貴養生”最大的文化母體——宮廷貴妃。



通過(guò)品牌主視覺(jué)形象的整體策劃，以“宮廷貴妃演繹東方尊貴養生”為策略核心，正午協(xié)助綺易康塑造品牌專(zhuān)屬的“宮廷貴妃”記憶資產(chǎn)，傳達品牌尊貴養生的精神價(jià)值，確立品牌基調。

▲ 綺易康“貴妃”拍攝現場(chǎng)

03—
戰略產(chǎn)品：產(chǎn)品價(jià)值塑造，建立產(chǎn)品競爭壁壘

初入健康養生新領(lǐng)域，產(chǎn)品體驗是消費者快速認知品牌的關(guān)鍵。因此，我們通過(guò)產(chǎn)品梳理，為綺易康明確了產(chǎn)品策略：圍繞“腹宮健康調養”打造戰略產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng )新，快速形成場(chǎng)景認知，建立流量并賦能品牌。

1、品類(lèi)細分——開(kāi)創(chuàng )“宮浴溫療”新品類(lèi)

綺易康的核心產(chǎn)品是腹部浴療＋食療的養生組合產(chǎn)品，產(chǎn)品原理是將腹部浸泡在43°C帶有原液的溫水中，通過(guò)泡浴將超臨界萃取的浴療原液滲透進(jìn)人體腹宮深層，最終在體內達到集中修復的作用，從養內到調外，全方位煥活女性身體活力。

綺易康“集中修復，只泡中段”的獨特宮浴養生方式，與傳統泡浴養生產(chǎn)品形成了明顯的區隔。針對“女性健康根源在腹宮”這一消費痛點(diǎn)，我們從細分領(lǐng)域入手，在傳統泡浴養生市場(chǎng)中分化“宮浴溫療”新品類(lèi)。

2、購買(mǎi)理由：穿透核心訴求，給用戶(hù)一個(gè)購買(mǎi)理由

基于品類(lèi)創(chuàng )新推出產(chǎn)品，首先需要解決市場(chǎng)認知問(wèn)題。如何能夠迅速讓消費者認知自己的某種需求（消費者痛點(diǎn)），而我們的產(chǎn)品恰恰有能滿(mǎn)足這種需求的利益點(diǎn)？

根據前期的市場(chǎng)調研與品牌自身優(yōu)勢分析，我們梳理并明確了綺易康的產(chǎn)品解決方案：

消費者痛點(diǎn)：女性保持青春健康根源在腹宮

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產(chǎn)品利益點(diǎn)：宮浴溫療解決腹宮排毒與養生

通過(guò)購買(mǎi)理由設計，我們用一句指令表明產(chǎn)品態(tài)度，一句話(huà)打動(dòng)目標消費者！

3、產(chǎn)品支持點(diǎn)：價(jià)值支撐體系打造，建立產(chǎn)品競爭壁壘

在構建完“宮浴溫療”解決的市場(chǎng)痛點(diǎn)后，我們需要說(shuō)明清楚消費者為什么選擇我們，我們的產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢體現在哪里？

產(chǎn)品支持點(diǎn)：

● 96%以上原液純度：超臨界分級提純，核心原料含量高達96%以上。

● 深層滲透 高效吸收：DHPM高壓微射流納米分散技術(shù)，10倍于普通技術(shù)的產(chǎn)品吸收率。

● 集中修復 快速排毒：宮浴只泡中段，高效排毒，集中并快速修復腹宮健康。

4、產(chǎn)品包裝：以系統化的形象價(jià)值搶占消費者心智

品牌是產(chǎn)品的牌子，產(chǎn)品要承載品牌傳達的價(jià)值。綺易康要如何通過(guò)產(chǎn)品傳達出“東方尊貴養生”的品牌價(jià)值，通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現在品牌承諾和產(chǎn)品體驗上的統一？

我們認為最好的方式是在產(chǎn)品包裝上沿用“宮廷貴妃”這一品牌核心資產(chǎn)，通過(guò)符號化打造貴妃形象，形成一套貫穿品牌到產(chǎn)品的系統性識別形象，減少識別成本，占領(lǐng)消費者心智。

04—
超級傳播：戰略發(fā)布會(huì )激活行業(yè)，集中引爆品牌勢能與聲量

在系統的品牌創(chuàng )建后，綺易康通過(guò)戰略級公關(guān)活動(dòng)向整個(gè)行業(yè)發(fā)布新品牌，面向行業(yè)的核心客戶(hù)群體、經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)家、媒體、合作伙伴等，以發(fā)布會(huì )的形式傳達品牌的戰略、形象、產(chǎn)品等信息，集中引爆品牌勢能，以迅速占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，樹(shù)立經(jīng)銷(xiāo)商信心。

2019年11月2日， 由羅麗芬控股股份有限公司（股票代碼：6666）與中國中醫藥信息學(xué)會(huì )聯(lián)合主辦的【綺易康品牌戰略發(fā)布會(huì )】隆重召開(kāi)。國醫大師劉志明先生、中國中醫藥信息學(xué)會(huì )胡以明秘書(shū)長(cháng)、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會(huì )劉輝主任等多名特邀嘉賓出席了本次會(huì )議，現場(chǎng)聚集了來(lái)自全國各地的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商、合作門(mén)店以及數十家國內主流新聞媒體，逾1500人共同見(jiàn)證綺易康發(fā)展的無(wú)限可能！

▲ 羅麗芬董事長(cháng)接受媒體采訪(fǎng)

▲ 中國中醫藥信息學(xué)會(huì )胡以明秘書(shū)長(cháng)接受媒體采訪(fǎng)

結語(yǔ)

通過(guò)“宮浴養生”品類(lèi)創(chuàng )新與產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng )新，結合系統性的新品牌創(chuàng )建工作，正午助力綺易康在健康養生領(lǐng)域完成全新品牌從0到1的成功塑造。

我們?yōu)榫_易康從0到1品牌全案體系構建，通過(guò)“宮廷貴妃”演繹尊貴養生的差異化策略，傳遞出“東方尊貴養生”品牌核心價(jià)值，圍繞“宮浴溫療”打造戰略產(chǎn)品，以集團品牌帶動(dòng)爆品出圈，以爆品賦能養生品牌的戰略打法，助力羅麗芬集團從面部美容到科技康養的市場(chǎng)拓局。